O comércio varejista estima aumento de vendas entre 5% e 6% para o Dia das Mães. O crescimento é considerado pequeno para a data, que costuma ser a segunda melhor em vendas depois do Natal.

Nos anos de 2010, 2011 e 2012, as variações tinham sido bem maiores, de 10,3%, 6,3% e 8,1%, respectivamente. De acordo com a Associação dos Lojistas de Shopping (Alshop) a propensão ao consumo está menor este ano, mas a expansão do  crédito e o aumento da renda do consumidor, devem manter as vendas, ainda que em ritmo menor.